ดั้งโด่งดอทคอม

ชื่อกระทู้: เจาะใจคูณผู้หญิง คิดอย่างไรเรื่องความงาม [สั่งพิมพ์]

โดย: nukukkik เวลา: 2009-10-2 10:59
ชื่อกระทู้: เจาะใจคูณผู้หญิง คิดอย่างไรเรื่องความงาม
อีกกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่วางจำหน่ายในร้านยาได้แก่กลุ่มเครื่องสำอาง บำรุงผิวทั้งหลาย เภสัชกรที่ตามติดและเข้าใจพฤติกรรมและทัศนคติเกี่ยวกับการดูแลความสวยความงามของคุณผู้หญิง ก็จะมีโอกาสสรรหาผลิตภัณฑ์มาบริการให้ได้ตรงใจคุณๆสุภาพสตรีได้ดั่งใจ

ได้อ่านผลวิจัยจากบริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี ที่สำรวจความคิดเห็นกับกลุ่มตัวอย่างเพศหญิงที่มีอายุระหว่าง 20 - 40 ปี จำนวน 200 คน ในเขตกรุงเทพฯ ผ่านทาง Insights Springboard ซึ่งเป็นเครื่องมือการศึกษาเบื้องลึกของผู้บริโภคที่สามารถทำให้เข้าใจเกี่ยวกับทัศนคติและความต้องการของผู้บริโภคและสังคมแวดล้อมได้อย่างลึกซึ้ง บ่งบอกถึงการให้ความสำคัญกับความงามของสาวๆ โดยพบข้อสรุปว่า ผู้หญิงวิตกกังวลเรื่องรอยแผลเป็น และจุดด่างดำมากที่สุด สำหรับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ใช้มากในอันดับต้นๆ คือโลชั่นกันแดด และโลชั่นบำรุงผิวสำหรับกลางวัน นอกเหนือจากเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเองแล้ว ในยุคนี้คลินิกความงามก็กลายเป็นอีกทางเลือกหนึ่ง แต่จะถึงขั้นศัลยกรรมหรือไม่นั้น กลุ่มตัวอย่างจากการสำรวจส่วนใหญ่ตอบว่ายังไม่ใช่แนวที่ต้องการ

ลองติดตามและวิเคราะห์ดูเพื่อหาคำตอบของคุณผู้หญิงว่า “สวยแล้วมั่นใจมากขึ้น” กันนะครับ

ปัญหาผิวหน้าที่เป็นกังวล

ผลการวิจัยพบว่า ปัญหาสำคัญเกี่ยวกับผิวหน้าที่ผู้หญิงส่วนใหญ่วิตกกังวล ได้แก่

·       รอยแผลเป็น/จุดด่างดำ 58%

·       ความหมองคล้ำ 51%

·       ริ้วรอยเหี่ยวย่น 47%

·       รูขุมขนกว้าง 39%

·       สิว 38%

·       ความมันบนใบหน้า 36%

·       ความหมองคล้ำรอบดวงตา 29%

·       ผิวหน้าไม่เนียนเรียบ 29%

·       ฝ้า/กระ 20%

·       สีผิวไม่สม่ำเสมอ 17%

·       อื่นๆ (เช่น ผิวหน้าแห้ง ผิวแพ้ง่าย ปัญหาสิวอุดตัน เป็นต้น) 11%

N= 200 (หลายคำตอบ)

โดย: nukukkik เวลา: 2009-10-2 10:59
ใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวอะไรกันบ้าง

การใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวก็เป็นอีกวิธีที่ผู้หญิงเกือบทุกคนปฏิบัติมากที่สุด ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่กลุ่มตัวอย่างใช้ในปัจจุบัน ได้แก่

·       ครีม/โลชั่นกันแดด 88%

·       ครีม/โลชั่นบำรุงผิวสำหรับกลางวัน 87%

·       ครีม/โฟมล้างหน้า 82%

·       ครีม/โลชั่นบำรุงผิวสำหรับกลางคืน 71%

·       ครีมปรับผิวขาว 38%

·       โทนเนอร์ 35%

·       ครีมบำรุงรอบดวงตา 30%

·       ครีมกระชับและลดเลือนริ้วรอย 21%

·       ครีมรักษาสิว 19%

·       แผ่นมาสก์หน้าหรือพอกหน้า 19%

·       คลีนเซอร์ 18%

·       ครีมรักษาฝ้า 7%

N= 200 (หลายคำตอบ)

โดย: nukukkik เวลา: 2009-10-2 10:59
แล้วคลินิกเสริมความงามล่ะ

ในยุคสมัยที่เปลี่ยนไป นวัตกรรมความงามพัฒนาขึ้น ทำให้คลินิกเสริมความงาม/สปาดูแลผิวหน้าต่างๆ มีเพิ่มมากขึ้น เมื่อสอบถามกลุ่มตัวอย่าง พบว่า มีเพียง 18% ที่ใช้บริการอยู่ในปัจจุบัน โดยบริการหลักๆ ที่กลุ่มตัวอย่างใช้ก็ได้แก่ การทำ AHA การมาสก์หน้า/นวดหน้า/ขัดหน้า การทำไอออนโตฯ เป็นต้น

ปัจจัยในการเลือกคลินิกเสริมความงาม

ความคิดเห็นของกลุ่มตัวอย่างในการเลือกใช้บริการคลินิกเสริมความงาม/สปาดูแลผิวหน้านั้น หลักๆ แล้ว

·       67% มองว่าบุคลากรควรมีความเชี่ยวชาญ

·       66% เน้นสถานที่สะอาด

·       64% บอกว่าอุปกรณ์ต้องสะอาด/ปลอดภัย

·       64% ดูที่การใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ

·       60% คิดว่าต้องบริการดี

N= 200 (หลายคำตอบ)

โดย: nukukkik เวลา: 2009-10-2 11:00
ศัลยกรรม อีกหนึ่งทางลัด

อีกวิธีที่อาจเรียกได้ว่าเป็นทางลัดในการดูแลความสวยความงามของผิวหน้าก็คือ การทำศัลยกรรม ซึ่งกำลังเป็นที่นิยมโดยเฉพาะในหมู่คนที่มีชื่อเสียงหรือต้องออกสังคมเป็นประจำ เช่น นักร้อง นักแสดง เป็นต้น แต่เมื่อสอบถามกลุ่มตัวอย่างกลับพบว่า

·       มีเพียง 3% ที่เคยทำศัลยกรรม

·       อีก 97% ไม่เคยทำศัลยกรรม

N= 200 (คำตอบเดียว)

โดยกลุ่มตัวอย่างที่ไม่เคยทำศัลยกรรมได้ให้เหตุผลที่ไม่สนใจทำว่า

·       ธรรมชาติดีอยู่แล้ว/พอใจแล้ว 31%

·       กลัวติดเชื้อ/ไม่ปลอดภัย 25%

·       กลัวเจ็บ 22%

·       กลัวผลที่ทำอาจไม่ดีหรือแย่กว่าเดิม 14%

·       กลัวผลข้างเคียงที่จะได้รับ 14%

·       ไม่ชอบให้มีสิ่งแปลกปลอมหรือสารเคมีเข้ามาอยู่ในร่างกาย 10%

·       ทำแล้วดูไม่เป็นธรรมชาติ 8%

·       อื่นๆ (เช่น ราคาแพง ไม่มีความจำเป็น ดูแลผิวอย่างเดียวก็พอ เป็นต้น) 27%

โดย: nukukkik เวลา: 2009-10-2 11:00
ผิวหน้าสวยใส มั่นใจมากขึ้น

นอกจากเรื่องของพฤติกรรมในการดูแลผิวหน้าแล้ว ผู้วิจัยยังได้ทำการศึกษาลึกลงไปอีกว่า “ความสวยความงาม” มีผลต่อความรู้สึกนึกคิดของผู้หญิงหลายๆ คนอย่างไรบ้าง ซึ่งพบว่า

·       87% เห็นด้วยว่าช่วยให้มีความมั่นใจในตัวเองมากขึ้น

·       43% มองว่าช่วยให้ดูอ่อนเยาว์อยู่เสมอ

·       39% บอกว่าช่วยเพิ่มเสน่ห์ให้กับตัวเอง

·       33% เห็นว่าช่วยเสริมสร้างบุคลิกให้ดูน่าเชื่อถือ

·       31% คิดว่าช่วยให้มีความสุขอารมณ์แจ่มใส

N= 200 (หลายคำตอบ)

ทั้งนี้ทั้งนั้น ผลการวิจัยนี้ก็เป็นเพียงส่วนหนึ่งของความคิดเห็นเกี่ยวกับการดูแลผิวหน้าของผู้หญิงเท่านั้น และด้วยปัจจัยหลายๆ อย่างไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสภาพภูมิอากาศ เศรษฐกิจ และสังคม ที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ก็ล้วนแล้วแต่มีผลกระทบต่อพฤติกรรมรวมถึงการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทั้งสิ้น ดังนั้นผู้ประกอบการหรือนักการตลาดควรทำการศึกษาวิจัยเพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมและทัศนคติเกี่ยวกับการดูแลความสวยความงามผิวหน้าของผู้หญิงให้มากยิ่งขึ้น ซึ่งอาจจะนำไปสู่โอกาสหรือช่องทางในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์หรือบริการให้ได้ตรงใจผู้บริโภคต่อไป

แหล่งข้อมูล

·       สมชาติ วิศิษฐชัยชาญ “จะอย่างไรต้องสวยใสไว้ก่อน” Positioning Magazine เมษายน 2552

โดย: nukukkik เวลา: 2009-10-2 17:12
เกร็ดความรู้นะค่ะ

ยินดีต้อนรับสู่ ดั้งโด่งดอทคอม (http://dungdong.com/)